인지와 '실험에 참가했다'는 행동에 대한인지간에 부조화를 경험했으며 그 실험에 참가한 자신의 행동을 충분히 정당화시키기 위해 실제로 그 실험이 재미있었다고 태도를 바꾸게 된 것이라 설명할 수 있다.
⇒ '내 생각과 맞진 않지만 그래 내가 그 정도로 보상을 받았으니 그런 행동을 했지.'
부조화의 출현 조건
부조화는 여러 가지 행동 중 한 가지 행동을 선택하여야 하는데 있어서 태도와 관련되는 행위가 상황적인 압력에 의해서가 아니라 스스로 안할 수 있었음에도 불구하고 취해졌다는 인식에서 행위에 대한 책임을 느낄 때 부조화를 느끼며 또 한 그 행위가 취소가 불가능 한 경우
대한 부정적인 평가는 외국에서도 마찬가지다. Bauer에 의하면 미국 소비자의 48%가 TV광고에 대해서 불쾌해 하거나 비우호적인 태도를 갖고 있다고 한다. 그들은 대부분이 TV광고가 소비자의 지적 수준을 깔본다고 생각하거나 귀찮은 존재 또는 현실을 오도하는 것으로 여기고 있다는 것이다. 또한 Lucas와
대한 관심 및 자녀 양육에 대한 견해 등은 동일한 문화나 인구통계적 배경을 가진 사람들일지라도 서로 다를 수 있다.
1. 개성
1) 개성의 의의
개성(Personality)이란 사람이 자신을 둘러싼 주위 환경과 상호작용을 하는데 있어서 특정 방법으로 행동하는 독특한 심리적인 성질을 말한다. 인간의 개성
인지, 태도, 행위)에 의해 형성되고, 수정되며, 벼노하될 수 있는 “상징적 표상
symbolic representation"
① 가변적 특성
- 이미지는 고정된 것이 아니라고 보기때문에 다양한 커뮤니케이션 기술 또는 전락을 사용하여 이
미지를 변경할 수 있다.(예_부정적 이미지를 긍정적 이미지로, 약한 이미