및 특성에 따라 다양한 품목이 있으므로 유형별로 많은 품목이 생산되고 있다. 비교적 기호성과 유행성이 강한 특성을 지니고 있다. 제품의 사양이 다양하여 다품종 소량 생산체제를 가지고 있다.
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
아모레퍼시픽의 강점으로는 효율적 자체생산 및 다양한 유통
전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.
공용어로 전 세계 고객과 소통하기 위해 끊임없이 노력해왔다. 과거 1962년 지정 판매소(매장) 운영과 1964년 여성 판매원의 가정방문 판매를 75% 한 가격 정찰 제 및 판매구역 준수 방식으로 유통 시스템을 바꿔 놨다.(아모레퍼시픽은 1964년 방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업으로 유명하다.)
한방 화장품을 이용해 외국 시장에 맞게 조정하여 진출할 수 있을 것이다. 그러므로 한방의 개념이 비슷한 같은 동양권인 일본, 중국 등 아시아에서 LG생활 건강의 한방 화장품인 '수려한'과 '후' 등을 시장에 진출하여 마케팅활동을 수행하다면 외국 시장에서 충분히 성장가능성이 있다고 예상된다.
분석
강점(S)
약점(W)
- 전지현 효과
- 제품의 특징 : 17가지 성분, 0Kcal
- 기존 음료와의 차별화
- 다이어트 효과
- 일반적인 디자인
- 소비자층의 한계
- 엄청난 마케팅 비용
기회요소(O)
위협요소(T)
- 차 음료 시장의 계속적인 성장
- 웰빙 열풍
- 광고 컨셉 한계
- 한방제품의 역효과
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