연간 2000억원의 규모로 급성장
프로스펙스W 시장점유율 1위
르까프와 아식스가 2,3위 추격전
레포츠가 고루 발달하지 않은
국내 시장에서는 워킹화의 비중이
절대적
지하철 2호선
총 843 중 400대 선정
액자형 광고
1개월 기준 최소 100매 당 43,000원
2호선 지하철 차량 400대씩 3개
워킹화 시장점유율은 제품의 우수한 품질에도 불구하고 프로스펙스의 W 파워 워킹화에 비해 낮다. 이것은 제품의 전략적인 IMC가 필요함을 입증해준다. 따라서 워킹화라는 제품군이 가진 특성을 고려하여 광고를 통한 전략적인 마케팅을 해야 한다.
2. Setting media objective
1) Target Audience Coverage
Target m
현재 신발 시장의 동향
현재 기존 신발 시장에서 업체, 종업원 수, 부가가치의 감소세가 지속되고 있습니다. 90년대 이후 국내 신발산업에서 전체 업체수가 연평균 2.5%의 비율로 감소세를 보이고 있으며, 종업원 수는 이보다 큰 폭의 비율(연평균-14.3%)로 감소되고 있습니다. 또한 90년대 국내 신발산업의
젊은층에서 스마트폰의 사용빈도가 가장 높기 때문에 어플리케이션을 활용함으로써 젊은 층에게 가장 쉽게 다가갈 수 있다.
프로스펙스 Y의 어플을 개발하여 신촌,명동,강남 등 사람이 많은 곳에서 어플다운 이벤트 즉, 거리에서 프로스펙스Y 운동화 어플을 다운로드 하시는 분께 프로스펙스Y운동화
전략이 필요하다고 판단했고 나이키가 간과하고 있는 시장을 공략해야 한다는 데로 의견이 좁혔다. 나이키는 전통적으로 전문 스포츠 선수 이미지를 강조하는 브랜드였기 때문에 LS네트웍스가 나이키와 차별화하려면, 좀 더 대중적이고 일상생활에서 늘 함께 할 수 있는 생활형 브랜드를 만들어야 한