연간 2000억원의 규모로 급성장
프로스펙스W 시장점유율 1위
르까프와 아식스가 2,3위 추격전
레포츠가 고루 발달하지 않은
국내 시장에서는 워킹화의 비중이
절대적
지하철 2호선
총 843 중 400대 선정
액자형 광고
1개월 기준 최소 100매 당 43,000원
2호선 지하철 차량 400대씩 3개
워킹화 시장점유율은 제품의 우수한 품질에도 불구하고 프로스펙스의 W 파워 워킹화에 비해 낮다. 이것은 제품의 전략적인 IMC가 필요함을 입증해준다. 따라서 워킹화라는 제품군이 가진 특성을 고려하여 광고를 통한 전략적인 마케팅을 해야 한다.
2. Setting media objective
1) Target Audience Coverage
Target m
현재 신발 시장의 동향
현재 기존 신발 시장에서 업체, 종업원 수, 부가가치의 감소세가 지속되고 있습니다. 90년대 이후 국내 신발산업에서 전체 업체수가 연평균 2.5%의 비율로 감소세를 보이고 있으며, 종업원 수는 이보다 큰 폭의 비율(연평균-14.3%)로 감소되고 있습니다. 또한 90년대 국내 신발산업의
젊은층에서 스마트폰의 사용빈도가 가장 높기 때문에 어플리케이션을 활용함으로써 젊은 층에게 가장 쉽게 다가갈 수 있다.
프로스펙스 Y의 어플을 개발하여 신촌,명동,강남 등 사람이 많은 곳에서 어플다운 이벤트 즉, 거리에서 프로스펙스Y 운동화 어플을 다운로드 하시는 분께 프로스펙스Y운동화
1. 차별화된 광고를 통한 소비자의 공감 극대화
- 새롭게 형성될 스포츠 워킹화 시장에서 프로스펙스의 소비자의 인식 속에 확고히 자리 잡히기 위해서는 기존의 일반 운동화나 러닝화 시장과 명백하게 차별화해야만 한다. '스포츠 워킹화 W'는 메시지의 전달이 무엇보다 중요하므로 소비자가 최대한