브랜드별로 기복이 심한 편.
국내 명품 매출액 연간 3조원, 그 중 1조는 밀수
서울 강남은 세계 최대의 명품 상권
우리나라는 명품을 만들 디자이너가 없어… 모조품은 세계 최고 수준
백화점 업계 4위 갤러리아, 명품 매출은 최고
1회 쇼핑 최고액은 6억5000만원
아울렛이란?
정의
자사 제품 또
브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는 호감성, 매력 등의 관점에서 신뢰할 수 있어야 한다.
* 잠재적인 문제점 *
유명인사 추천인을 브랜드에 연결시키는 데는 잠재
소비자 분석
(1) 의류 구매에 있어서의 아울렛 이용 행태
1) 응답자 특성별 아울렛매장 이용 경험의 유무 및 향후 이용 의향 조사 통계자료
① 조사 설계
② 응답자 특성
③ 의류 구매 장소
※ 평소 의류 구매장소는 상설할인/아울렛(29%) > 인터넷 사이트(22.8%) > 백화점(19.8%) 순으로 나타
명품 제품의 경우는 브랜드 자산 관리를 철저하게 하기 위해 제한적 경로를 이용한다. 그 이유는 우선 고가의 제품인 경우 시장은 한정적이므로 홍보를 대중에게 확대하더라도 매출량 신장 등의 가시적인 성과가 없기 때문이고, 목표 고객은 일반 고객과 차별된 구매를 원하므로 그들을 만족시켜 주기
소비자가 만족할 수 있는 가격을 제시하고 있다. 뉴코아는 실제로 자사 홈페이지에 “국내외 유명 브랜드를 365일 50~80% 가격으로 드리는 백화점식 고품격 아울렛입니다.”리고 설명해 놓았다. 이처럼 뉴코아는 중저가 아울렛 시장에 특화되어 있다. 실제로 뉴코아는 ‘고객 소득을 2배로’라는 경영이