II. Background
명품의 의미는?
사전적 의미
• 전통을 가진 물건 or 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품
• High-end product / Premium product
사회학적 의미
• 베르너: 필요한 것을 넘어서는 사치스런 소비
• Nia & Zaikowsky: 상류계층의 취향을 지닌 고가의 외제 상표
• Grossman & Sapiro: 소유자
명품을 전문적으로 소개하는 홈쇼핑을 표방하고 있다. 의류와 잡화 등 패션관련 제품을 고급화하고 방송편성 시간도 하루 4시간으로 다른 회사보다 많이 배정하는 등 차별화에 나섰다. 고가제품만을 취급하여 가격경쟁력이 TV홈쇼핑의 최대 강점이라는 고정관념을 깨려고 하고 있다. 대신 배송과 A/S,
아웃렛 : 프리미엄 아웃렛은 새로운 유통형태로 일반 상설타운이나 아웃렛 매장과 달리 기본 의류매장 외에 미용실, 어린이 놀이방, 커피 숍, 식당 가, 생활잡화점, 금융기관 등이 입점해 테마파크형 아웃렛 형태를 띠고 있음
미국에서 처음 오픈 하였고, 이월상품 할인 전문매장으로 세계 유명브
유통채널의 하나로서 자리매김할 수 있도록 유통채널 갈등의 문제에 대한 정확한 이해와 유통채널 갈등 극복의 성공과 실패 사례를 토대로 이에 대한 적절한 전략이 필요하다. 또한 그 전략은 쇼핑의 세 주체인 제조업체, 유통업체, 소비자 모두가 윈-윈 할 수 있는 모델이어야 할 것이다. 따라서 본 보