아웃도어브랜드인 밀레MILLET는 프랑스 샤모니라는 곳에서 1921년에 시작된 역사와 전통 있는 패션브랜드이다. 샤모니는 알프스산맥 중에서도 세계적으로 유명한 등산 근거지로서 세계적으로 유명한 등산 근거지로서 세계 각국의 수많은 등산 매니아들이 해마다 찾고있는 곳으로 전세계 내노라하는 아
브랜드 <잭니클라우스> 런칭
1989.09 골프클럽 <엘로드> 브랜드 출시
2000.07 신 사업비전 `Digital & Global Marketer` 발표
2000.12 남성복 및 숙녀복 사업부를 `코오롱패션(주)`로 분사
2001.12 3개 회사로 기업분할, FnC코오롱(주)로 社名 변경
2002.10 세계적인 패션그룹 LVMH사와 전략적 제휴
2002.11 분할 이후 첫
아웃도어브랜드로서의 기능성을 강조하는 방향으로 나아가야 하며, 실제로 올 초까지만 해도 연예인을 전면에 내세웠던 광고가 7월 들어서 전문 산악인이나 암벽 등반가들이 실제 아웃도어 레저를 즐기는 광고로 변화한 것에서 노스페이스도 기능성을 강조하는 방향으로 전략을 바꿔가고 있는 것을
및 ‘전문가 의견 종합법’을 통해 2012년 아웃도어 시장 성장률을 예측해 보았다.
< 그림 I – 3 >에서 볼 수 있듯이, 2001년부터 2010년까지 아웃도어 시장의 각 년도별 성장률을 기하평균하여 산출한 결과 CAGR(연평균성장률) 25%가 나온다는 것을 산출할 수 있었다. 그리고 단순 추세 연장법에 따라 2011
아웃도어 제품의 가격과 관련한 거품논란이 일어나게 되면서 중가전략의 아웃도어 업체들 역시 선전하고 있다.
또 다른 아웃도어 시장의 트렌드는 패션성의 강화로 20~30대의 수요층이 증가하였다는 것이다. 이는 네파가 2PM, 코오롱이 이승기, 이민정 등의 스타들을 이용한 스타 마케팅을 적극적으로