시장이다.
-선정 이유
발전 가능성을 충분히 가지고 있는 MP3P시장에서 ‘아이리버’ 브랜드가 지금까지 발전에도 불구하고 최근에 경제 불황과 다른 해외 대기업들의 선전 등으로 MP3P시장의 선두자리를 위협 받고 있다. 이러한 경쟁 속에서 아이리버가 발전하기 위해 어떠한 마케팅 활동을 펼쳐야
1.아이리버
(1) 아리리버 배경과 디자인
MP3 플레이어 국내 시장점유율 1위는 단연 아이리버(Iriver)다. 인터넷(I)과 강(River)이란 합성어인 아이리버는 ‘인터넷의 강’이란 뜻이다. 아이리버는 MP3 플레이어 생산업체인 레인콤의 판매법인이면서 브랜드이기도 하다. 인터넷의 흐름을 잘 읽어 고객들로
서 론
2003년 말, 업계에서는 레인콤(reigncom)의 장래를 걱정하는 목소리가 심심찮게 흘러나왔다. “아이리버가 이제 팔릴 만큼 팔렸어.” “삼성이나 소니 같은 대기업들이 어디 가만히 있겠어?” 몇 년 사이에 MP3 시장이 급성장하면서 세계 거대 기업인 에플, 소니, 삼성 등이 MP3 플레이어 시장에 매
브랜드로 회사 설립 5년 만에 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50%)의 실적을 올리면서 한국제품으로는 현대 자동차 '포니' 이후 미국 시장 최대의 히트작이라는 찬사까지 받고 있다. 물론 i-river 가 처음부터 높은 시장 점유율을 차지했던 것은 아니다. 오
시장에 진입했다. 또한 해외 유명 브랜드인 애플사의 HDD 타입 MP3 player인 I-pod가 대량으로 수입되기 시작하여 Flash memory형 일변도였던 우리나라 MP3 플레이어 시장에 변화를 가져오고 있다. MP3폰 또한 MP3 player의 새로운 경쟁자로 떠올랐다. 따라서, 경쟁 환경 변화에 따른 아이리버마케팅의 전략적 변화가