아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.
1) 활동내용
①베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
②동종업계 시장 리더 위치 고수
③해외 브랜드 아이스
시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여준다. 1985년 타겟 마케팅이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것이 성공의 주요인이다.
배스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라보았으며 타겟은 어떻게
아이스크림 선호도가 외국 지향적인 것이 많으며, 양산체제와 프랜차이즈 체제의 차이에서 오는 가격경쟁력, 유통체계의 차이에서 오는 마케팅 전략의 차이점 등으로 인해 상대적으로 기반이 약한 국내업체가 그들과 경쟁한다는 것이 무리라는 것도 사실이나 나뚜루가 롯데제품이라는 것을 처음 알게
시장이 성숙기에 든 2001년도에는 기존 제품의 이미지 굳히기와 다양한 신제품의 출시, 쇼핑센터 등의 틈새시장시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장을 굳힌다는 전략을 계획하고 있는 것으로 알려지고 있다.
다음 자료들은 아이스크림시장의 상황과 아이스크림시장 내에서의 베스킨라빈스의 독
시장 규모 축소
99년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향 조정
현재 외국 수입업체가 1, 2위 독식
4P 분석
80가지가 넘는 향, 신선함
소비상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체
파스텔톤 색상, 깔끔한 포장 디자인도 신선
고가격의 고급제품
용량에