아이리버의 전자책 단말기인 스토리의 직접적인 경쟁자는 아니지만, 소비 자들에게 독서라는 가치를 제공한다는 점에서 중요한 경쟁자들이다. 현재 대부분의 독서가 이들 경쟁자의 서비스에 의해 이루어진다는 점에서, 이들의 소비자를 세분화하고 적합한 고객들을 유인해올 필요성이 있다. 이들
2. iRiver의 소개
1) iRiver란?
아이리버는 디지털 건버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체 로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을
2. iPod 마케팅 전략
(1) 문제 인식 단계
소비자가 ‘아이팟을 갖고 싶다’, ‘아이팟이 꼭 필요하다.’라는 생각을 가질 수 있도록 한다. 언론조사와 우리 팀의 자료탐색에 의하면, 디자인과 성능, 아이튠즈와의 연동성이 아이팟의 구입을 유도하는 원인으로 파악된다.
1) 전략1- 디자인
◎ 디자인
한대밖에 팔지 못한 것이다. 레인콤의 올해 수출 목표는 지난해보다 2백50%는 1백40만대이다. 아이리버 외에도 세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 '생산기술 종주국'세계 최대 수출국가'로 대접받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다.