애플을 다시 살려내어 디지털음악산업의 선두주자로 만든 것이다.
담뱃갑 크기의 디지털음악플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 내어 단순히 음악을 듣는 기능뿐 아니라 패션 악세사리 기능까지 함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이 자료에서는 이런 iPod의 탄생부터 성공 마케팅
아이팟은 외국계(미국) 브랜드로서 아이팟의
소비자는‘이 mp3는 세계적으로 유명하고 기
심리적 편익
술력이 뛰어난 애플사의 브랜드니까 나도 이걸
쓰면 mp3 최고의 혜택을 누릴 수 있을꺼
야’라는 우월감과 기대감을 느낄 것.
위에서 언급하였듯이 아이팟은 미국 브랜드로
서 이 제품의
아이팟은 언제나 경쟁사보다 더 큰 용량의 제품을 먼저 선보임으로써 시장을 주도해왔다.
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Ⅳ. 아이팟의 성공과 실패
1. 일본에서의 성공
2005년 일본 최고의 히트 상품 1위로 iPod과 iTunes가 선정되었다. 일본인들의 까다롭고 최고의 품질을
시장에서 놀라운 속도로 시장점유율을 높여 갔다. 특히 iPod은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, Made in Apple을 내세우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅을 통해 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다.
담뱃갑 크기의 디지털음악플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파
마케팅의 의의 및 특징
국경을 넘어 서로 다른 환경을 가진 2개국 이상에서 일어나는 마케팅 활동
마케팅 전략 수립의 일반적 과정
1) 해외시장 진출 방법
기업요인, 제품요인, 현지국 요인, 본국 요인
2) 마케팅 믹스 결정
제품
가격 전략
촉진
유통
3) 시장 세분화(market segmentation), 표적 시장선