· 국내 음료시장의 곡물음료의 대표격
· 쌀이 주원료인 음료 중에 가장 먼저 출시된
기념비적인 제품(99년 1월)
· 100% 국산 쌀을 이용한 한국적 음료
· 현미를 첨가하여 건강보조의 역할까지 하는
제품
· 달지 않은 담담하고 고소한 맛
· 출시 4개월 만에 170억 원의 기록적인 매출
· 깨끗한
수 있는 것이었다. 하지만 여태까지 전혀 경험해 보지 못한 음료수로써 아침햇살은 이미 소비자의 사랑을 받고 있다. '낯설다' 는 이미지에서 나올 수 있는 소비자들의 거리감과 취약한 유통 구조에도 불구하고 성공할 수 있었던 아침햇살의 마케팅전략을 살펴보는 것은 의미가 있다고 생각한다.
1)바쁘게 사는 한국사회의 성격상 아침을 거르는 사람이 많다.
2)한국음식 중 자극적인 음식이 많다.
3)수돗물 오염에 따른 깨끗한 물에 대한 선호도가 높다.
4)자연, 천연 지향적이다.
5)건강을 고려해 당뇨병, 충치 등에 대한 예방책으로 무설탕 식품이 인기를 끈다.
6)우리것에 대한 선호도가 높다.
시장상황
출시 - 99년 1월 “아침햇살”
원료 - 100% 우리쌀
무설탕,무색소,무방부제 자연건강 음료
독자적인 원료 가공법 – 추출 방식
디자인의 차별화 (5P) - 수묵화
음료시장 규모 연간 2조 2천~5천억원
탄산음료,주스,이온음료,미과즙음료,곡물음료
현재 음료 시장 포화상태