1-1 목적과 방법
- 건설분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 대상, 목적, 사업 규모에 있어 다른 소비재들과 큰 차이가 있어 마케팅 전략 역시 차별성을 가진다
- 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)
1-2 건설 분야의 (재)정의 -
건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’
- 아파트(apartment house)
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브랜드아파트 시대 개막.
- 이에 따라 구매력 제고와 차별화된 구매패턴을 충족시켜 줄 새로운 마케팅이 요구되었고, 이 시점에서 삼성물산은 회사명 일색이었던 아파트 시장에 고객 인식상 차별화를 꾀하기 위해 아파트브랜드 도입을 결정, 그 결과 2000년 래미안 출시.
- 주부들이 추구하는 가치
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반
브랜드 구성요소에 관한 연구 자료들에 따르면 브랜드 로고와 심볼은 소비자가 인지하고 공감할 수 있는 것을 나타내고 호감을 불러일으킬 수 있어야 함을 강조하고 있는데 우리 조는 삼성물산의 래미안을 사례로 이러한 아파트브랜드의 로고마크나 심볼마크 등이 소비자들에게 시각적으로 어떻게 인
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.