아파트시장상황
전반적 삶의 질 향상 → 기존공동주택 단지의 개념 및 형태 변화
주택의 소유중심 개념 → 주택의 거주중심 개념
개별 주택환경 의식 → 개별 주택환경 의식
2. 자사 분석
“당신의 이름이 됩니다”
- 고급스러운 아파트에 기반을 둔 “자부심이 있는 아파트”
- 브랜드형 아파
. 이는 상품의 구성이나 배송에 있어서 백화점의 서비스를 그대로 온라인에 구현한다는 목표이다. e-현대백화점의 강봉구 이사는 기존의 온라인 쇼핑몰에도 역시 현대백화점의 고급이미지와 어울릴 수 있는 상품과 서비스를 제공하는 것을 통해 기존의 인터넷 쇼핑몰 차별화를 시도할 것이라 밝혔다.
1.목표
-아파트 기능 위주의 목표이미지, 고급스러운 이미지에서 인간과 꿈, 스토리를 담을 수 있는 이미지로 전환
가족 같은 편안한 이미지의 쉼터가 목표,
2.외부시장광고 선호도는 6%상승한 반면 브랜드 선호도는 0.1% 하락하여 큰 변화를 보이지 않았다.
3. 소비자(타겟)
광고모델이 중요해진 모습, 배보다 배꼽이 더 커진 한국 광고의 현주소이다.
그렇다면 스타마케팅의 효과적인 활용을 위해서는 어떤 점에 유의해야 할까? 브랜드컨셉에 맞는 모델 섭외이다. 현재 패션사업에서 식품, 아파트 등 모든 분야에 걸쳐 소위 말하는 톱가수, 톱탤런트를 중심으로 한 스타마