푸드(Oscar Mayer Foods)에서 22년 동안 일하면서 - 이 사업부문(Division)의 사장으로 일했던 지난 4년을 포함해서 - 이토록 복잡한 비즈니스 도전에 직면한 적이 없었다. 우선, 수년간 자문을 받아 왔던 컨설팅 회사인 맥티어넌 사(McTiernan Corp.)로부터 받은 심상치 않은 시장조사 보고서가 있었다. 그리고 그가
본죽은 ‘웰빙’이라는 소비자의 요구에 부합되는 이른바 ‘웰빙 슬로우푸드’의 메뉴들로 구성하여 여타 브랜드와 차별화하는 전략을 세우고 있다. 또한, 본죽은 젊은이들이 영양식, 건강식으로 충분히 한 끼 식사를 즐길 수 있도록 타겟팅하여 상대적으로 많은 양을 판매하고 있으며 양이 부담스러
1. 선정동기
맥도날드의 선정이유는 총 3가지 관점에서 설명할 수 있다.
1) 친숙함
맥도날드는 전 세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 하루에 약 5,400만 명의 고객이 찾고 있는 큰 패스트푸드 연쇄음식점이자 다국적 기업이다. 또한 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑
기업 경영을 추구하고 있다. 하지만 이에 대한 홍보가 적어 패스트푸드 제품이 주는 기존의 부정적인 이미지를 탈피하지 못했다.
따라서 맥도날드에서 현재 시행 중인 환경 보호 노력을 광고에 적극적으로 홍보한다면, 기존의 패스트푸드가 갖는 부정적 이미지를 맥도날드만은 다르다는 차별적·긍
푸드쇼케이스의 마케팅전략이 시사하는 바가 무엇인가를 알아보고자 한다.
3. 기업소개
1969년 1월 13일 삼성전자공업㈜로 설립한 이후, 1970년 11월 첫 흑백TV 시생산을 시작으로 1981년 흑백 TV 1000만대 생산을 돌파하고, 흑백 TV 수출실적 세계 1위를 차지한다. 이후 1984년 삼성전자㈜로 기업명을 변경하