오스카마이어(OscarMayer)의 선택
[사례 요약]
이 사례는 전략적 계획 예산(Strategic Planning Budget)과 위험관리(Risk management) 이슈를 제시하고 있다: 주어진 관련 산업과 회사의 데이터를 분석하여, 오스카마이어 사업부문(OM Division)의 광고와 촉진 예산을 할당해야 한다. 여러분들은 사업 부문(Division)의
제 1 장. 서 론
1990년대 미국에서 브랜드 자산(brand equity)이라는 개념이 대두할 즈음 광고 연 구가인 래리 라이트(Larry Light)는 향후 30년은 브랜드들의 전쟁터가 될 것이라고 예고했다. 그의 말대로 현대는 과연 브랜드들의 피냄새 나는 전쟁터이다.
누구나 싸움에서 승리자가
오스카마이어 브랜드는 강력한 브랜드 이미지로 운영이익이 매우 큼
오스카마이어의 높은 브랜드 인지도는 향후 3년간 광고와 판촉 비용을 줄이더라도 급격한 매출의 하락을 유발하지 않으며, 판촉 비용 절감은 곧바로 운영 이익의 상승으로 연결 됨.
마커스 맥그로우의 전략 선택 -토론 주제 1
『양철북』의 수용사를 돌아보면 지금껏 이 소설이 지닌 알레고리적 원리에 대한 이해가 지극히 미흡했음을 알 수 있다. 텍스트는 대부분 글자 그대로 읽혔고, 그 결과 작품의 비판적 의도에 대한 성찰 없이 무비판적으로 수용되었다. 이 소설에 대해 포르노라거나, 독신(瀆神)이라거나 하는 비난이 쏟
2. 행정학 성립에 영향을 준 사상적 기초
(1) Hamiltonianism(hamilton 사상) : 연방주의(Federalism)
① 미국의 초대 재무성장관이었던 해밀턴은 능동적이고 능률적인 행정과 국가기능의 확대를 강조하였 다.
② 중앙집권화에 의한 능률적인 행정방식이 최선임을 강조하였다.
(2) Jeffersonianism(Jefferson 사상