에스쁘아(Parfums espoir)가 탄생하면서 수입 브랜드 위주의 향수 시장에 조금씩 변화가 일기 시작했다. 현재 국내 향수시장에서 토종 브랜드로서 유일하게 그 위치를 확고하게 다진 에스쁘아는 2001년 120억 원의 매출고를 올렸다.
기존 수입 브랜드들이 백화점 위주의 유통 채널에 의존한 것과 달리, 에스
에스쁘아는 유일하게 국내향수시장에서 토종브랜드로써 자신의 위치를 확고하게 잡아가고 있다. 지난해 120억원의 매출을 올린 빠팡 에스쁘아는 100%시판유통 브랜드로 다양한 이벤트와 마케팅들을 이용해 매니아층을 모아가고 있으며 필리핀, 중국 시장을 1차 타깃으로 설정, 적극적인 현지 마케팅을
1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
1. 향수 보유 개수와 구입 실태에 관한 조사
2. 향수 용기에 대한 만족도 조사
3. 패키지 디자인의 정의
포장의 형태, 외장, 내장 및 재료 등을 설계하는 일
3. 패키지 디자인의 정의
셀프서비스가 범람하는 우리 사회
눈에 잘 띄고
호기심 유발
제품의 특성 전달
구매 욕구
증대
4.
1. 선정 동기
사람들마다 생각이나 생김새가 다르듯이 서로의 개성이 다르며, 또한 라이프 스타일에도 차이가 있기 마련이다. 경제적으로 여유가 생기면서 사람들은 자신을 어필할 수 있는 패션지향적인 소비생활을 즐기게 되었다. 이에 따라 소비자는 개성과 라이프 스타일에 따라 제품 선택을 다르