핸드백시장 현황
Major군
? 글로벌화
? 명품화, 고급화
(부티크 매장 확대, 아이템 구성 다양화, 프리미엄 라인)
MCM
브랜드 인수 ? 글로벌 사업 추진
? 크리에이티브 디렉터 아이클 미셸스키 영입
? 해외 유통망 확대
? 글로벌 브랜딩 작업, 해외 홍보 활동
? 부티크 매장 확대 (06’ 15개 07’ 25개)
시장확대 (일본,미국), 생산량의 70~80% 수출
80년대 - 제화뿐 아니라 의류, 핸드백, 패션소품까지 전 패션관련업종으로 사업확대
90년대 - 관련업종의 신속한 흡수와 통합 (IMF로 인한 구조조정)
00년대 - 신규브랜드 런칭(renoma, cameo, vigevano) 같이 차별화된 브랜드 운영
1-2 회사의 제품들
정장구두 - 시
90년대초까지의 국내 잡화시장은 뚜렷한 리딩 브랜드 없이 외국산 라이센스브랜드와 제화 삼삼에 의해 정장류의 핸드백들이 주류였다. 90년대 초, 쌈지는 젊은이들의 패션에 대한 욕구를 충족시켜주며 큰 성공을 거두게 된다. 국내 토탈 액세서리 업계의 선발주자로써 쌈지는 독특한 디자인으로 10대 20
핸드백, 지갑, 구두에 이르기까지 모든 토탈 잡화를 선 보여온 쌈지는 '핸드백을 입어라' 라는 파격적 발상으로 기존의 없던 개념의 새로운 핸드백을 만들어 오며 이젠 명실 상부한 대한 민국의 지킴이 브랜드로써 최고의 입지 구축과 함께 외국 상표로 범람 하던 패션계에 자존심을 지켜 나가고 있습니
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)