- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)
마케팅 전략.
본 포지셔닝맵에서 나타난 성공 요소
다른 해외 상품과 달리 높은 접근성을 지니고 있다.(접근성 2위)
실용적이면서도 아름다운 디자인을 가지고 있다. (디자인 2위)
프리미엄형 생수임에도 불구하고 비교적 저렴한 가격을 유지하고 있다.
(해외 상품들 중 두번째로 낮은 가
II. 마케팅 믹스
목표시장부문이 선정되고 포지셔닝이 이루어진 다음에는 그러한 포지셔닝에 필요한 제품의 개념을 달성할 수 있는 최적의 마케팅 믹스가 개발되어야 한다.
마케팅 믹스란 목표시장부문에서 기업이 원하는 포지셔닝을 달성하기 위하여 기업이 활용 가능한 제품 ․ 가격 ․ 경
2. 포지셔닝맵의 작성
2-1. 제품속성평가자료(태도자료)를 이용한 포지셔닝맵의 작성
제품속성평가자료를 이용한 포지셔닝맵은 소비자가 제품구매시 중요하게 생각하는 속성들을 축으로 한 좌표상에 소비자의 속성평가자료를 근거로 각 상표의 상대적 위치를 나타내는 방법이다. 이 경우 포지셔
브랜드가치를 이루기에 부족함
▷ 메가박스의 등장과 함께 극장업계에 가격차별화나 촉진전략
등을 통한 마케팅이 최초로 도입
▷ CGV와 비교하여 더 적극적이고 철저한 관객 만족을 위한
서비스와 마케팅으로 관객에게 보다 높은 만족도제공
▷ 공격적인 전략을 통해 1년 만에 500만 명의 관객유도