여성의 권익신장, 고학력화 및 그에 따른 사회 진출의 확대 등 사회적으로 변화와 함께, 여 성 자신의 정체성 및 가치관의 변화, 경제력 향상은 그에 걸맞게 여성들의 가치관과 문화를 바른 속도로 발전시키고 있다,
여성과 관련한 여러 가지 변화는 여성소비자로 하여금 기업들에게도 새로운 광고 마
광고 속의 신체이미지가 소비자에게 미치는 부정적 측면을 다룬 연구들은 주로 광고에 나타난 여성모델의 신체이미지가 소비자 자신의 신체매력을 낮게 지각하도록 만들어 개인의 삶에 부정적인 영향을 준다고 비판한다.
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Ⅱ. 화장품의 개념
일용품, 기호품으로써의
광고모델의 대부분은 남성이었으며 가장으로서의 남성, 경제주체로서의 남성들의 소비심리를 자극하는 내용들의 광고가 거의 전부를 차지하고 있었다. 그러나 점차 여성들의 경제 참여율이 늘어나면서 여성소비자들의 구매력이 크게 증가하고 생활 패턴이 바뀌며 남성에 비해 경기의 영향을 적게
변화
컵누들 광고는 기존 컵라면에 비해서 칼로리가 낮기 때문에 부담 없이 가볍게 즐길 수 있다는 광고를 함으로써 라면은 고칼로리 제품이라는 기존 소비자 신념을 변화시켰다. 특히 다이어트에 민감한 젊은 여성층이 라면에 대하여 가지고 있던 부정적 신념을 변화시켜 구매력을 높이는 효과를
여성의 사회 활동 참여의 증대와 이에 걸맞은 경제적 자립권과 독립권으로 인해 그들의 구매력이 높아 가고 있음을 주지할 때 올바른 여성 역할에 대한 표현이 행해져야 하겠다.
그러나 이러한 사회적 변화에도 불구하고 아직까지 광고에 나타난 여성 역할은 의존적이고 소극적이며 활동 영역이 가정