매체를 많이 접촉하는 수용자)에게 현실세계에 대한 정보를 전달해 줌으로써 직접적이고 강력한 영향력을 미치고 있다는 주장 . 즉 , 수용자가 현실세계에 대해 가지고 있는 이미지는 언론 매체에서 전달하는 내용에 계속해서 노출한 결과라는 것. ▷ 매스 미디어가 여성의 이미지와 역할을
매체는 그러한 변화를 잘 반영하고 있는가? 혹은 대중매체가 그러한 변화를 지지하고, 촉진시키고 있는가? 우리는 대중매체 중 광고와 드라마를 중점으로 성차별적 요소가 드러나는 사례를 통해 광고 속에서 묘사되어지는 여성의 모습을 살펴보고, 여성의 성적 정체성과 이미지가 광고와 드라마 속에
여성을 추구하게 되는 것이다. 이것은 치밀하고 은밀하게 우리의 생각 속에 자리 잡아서 우리가 인식할 수 없을 정도로 계획적인 상황 속에서 일어나고 있는 것이다. 이것을 인지하고 바로잡으려는 사람들도 많이 있으나 그 이미지들 속에 사회전반의 분의기에 맞추어 무의식중에 그러한 가치들을 중
여성독립영화 프로덕션이나 여성영화제작 협동조합의 설립, 지역라디오 방송국의 개설, 유선방송 채널의 확보, 여성미디어 네트워크의 결성 등 대안 미디어 문화를 예로 들 수 있다.
이상의 여성미디어 운동이 활발하게 진행되는 우리 현실 속에서 텔레비젼 드라마, 여성잡지, 광고가 여성을 어떻게
성적 소구(rational appeals)
② 감정적 소구(emotional appeals)
③ 도덕적 소구(moral appeals)
→ 성적소구는 감정적 소구(emotional appeals)에 속한다.
(2) 성적소구 유형
1) 성지향적(sex-orientation) 성적소구 광고
-시각적 이미지나 언어적 메시지가 확실하게 남성 또는 여성으로 어느 특정 성을 지향하는