성적으로 상품화한 듯한 노골적인 광고표현은 점차 늘어가는 경향이 있고, 바로 이러한 점은 윤리적 차원에서도 재고의 여지가 있다. 하지만, 성적소구는 메시지의 차별화를 가능하게하고, 수용한(소비자)에게 적극적인 참여를 유도하는 매우 효과적인 소구이다.
2. 성적소구의 정의 밎 유형
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성적으로 상품화한 듯한 노골적인 광고표현은 점차 늘어가는 경향이 있고, 바로 이러한 점은 윤리적 차원에서도 재고의 여지가 있다. 하지만, 성적소구는 메시지의 차별화를 가능하게하고, 수용한(소비자)에게 적극적인 참여를 유도하는 매우 효과적인 소구이다.
2. 성적소구의 정의 밎 유형
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대한 관여수준이 고관여인 소비자들은 광고상에 나타난 모델의 성별여부 그리고 성적소구정도와는 상관없이 상품에 대한 인지(Cb)를 통해 구매의도(PI)를 갖게 된다.
먼저 소주제품에 대하여 고관여 상태에 있는 소비자를 구별해내기 위해 설문대상자에게 선호하는 소주 브랜드의 이름을 적게 한 후
광고에 온갖 성적 은유뿐만 아니라 에로티시즘을 직설적으로 담아내면서 대중을 열광케 하였으며 그 대중들을 peeping Tom의 동조자로 만들어 내었습니다.
리바이스 광고 역시 대표적인 성적소구광고브랜드로 유명합니다. 이 광고는 성적소구광고 연구이론의 환상적 성적소구광고 유형과 상
Ⅰ.서론
1. 성적소구광고의 현황
우리는 광고의 홍수시대에 살고 있다. 우리는 거리에서도 음식점에서도 극장에서도 그리고 집에서 보는 TV에서도 까지 하루에 수십 편 이상의 광고를 접하고 광고와 함께 살아간다. 이러한 수많은 광고들 중에서 우리의 기억에 확실히 남고 광고효과가 큰 것은 자극