TV광고배경음악과 메시지 조화도가 높을 수록 광고태도가 보다 긍정적으로 나타 날 것이다.
Biel(1990), Haley,Baldinger(1991), Droge(1989), Joyce(1991)는 광고태도와 상표태도 그리고 구매의도 간의 영향에 대해 연구광고태도와 상표태도는 매우 높은 인과관계를 갖고 있으며 따라서 광고에 대한소비자의 호의
어려운 상황에서, 기업이미지가 제품에 대한 태도 및 구매에 직접적인 영향을 미치게 되었다는 사실이다(하봉준, 1999). 기업이미지에 따라 어떤 회사의 제품은 믿고 살 수 있는 반면에 다른 회사의 제품은 믿을 수 없다는 소비자의 편견이 나타나게 되며, 이러한 경우 기업이미지의 차이는 곧바로
소비자들은 일반인이 등장하는 광고보다 유명인이 등장하는 광고에 더 많은 관심을 보일 것이고, 좀 더 주목할 것이며, 상표에 대한 기억을 더 많이 하게 되어 궁극적으로 그 제품을 구매할 것이라고 기대하기 때문이다(Ohanian 1991). 그러나 지금까지의 연구결과는 유명인을 광고모델로 사용하는 것이
영향을 미치게 되었기 때문이다.
많은 경우 친근하고 재미를 동반한 표현을 통해 지속적으로 빈번하게 광고에 노출된 소비자는 일반적인 의미에서의 이론적 광고의 성격을 망각하게 된다. 그리하여 기업이 요구하는 결과인 기업에 대한 호의와 신뢰를 무의식중에 형성하게 된다.(송종섭 이대룡, 1985,
연구 , 서강대학교 경제정책 대학원 석사학위논문)이를 수용할 휴식공간의 확충이 절실한 과제로 대두되고 있다.
테마파크는 현대인의 여가공간으로서 환영받는 장소이며, 그 수요 또한 폭발적으로 늘고 있다. 90년대 실시된 여가 형태 및 욕구 에 관한 조사에 따르면 여가생활에 가장 규제적인 요소