영향을 미친다.
바로 몇년 전 부터 유행하고 있는 인터넷의 개인 미니홈피는 일반인들 사이에서 널리 유
행처럼 번져 연예인들 또한 자신들만의 미니홈피를 운영하게 되었다. 그 공간속에서 연예인
은 특별한 사람이 아닌 하나의 평범한 네티즌으로서 존재한다. 또한 미니홈피는 기획사에서
광고 효과를 극대화 시키는 역할을 하고 있다.
□ 광고모델의 중요성
광고모델은 소비자들의 관심과 흥미를 끌고 상품이나 브랜드 등에 대한 이미지, 소비자들의 구매욕구나 태도, 상품선택에 영향을 미칠 수 있는 중요한 정보의 원천으로서 기능한다.
더욱이 이미지의 시대라고 하는 현대의 시
, 브랜드 로열티 구매까지의 상호작용이 있음으로써 스타마케팅의 효과가 나타난다. 일례로 서태지는 90년대에 등장, 스타마케팅의 효시로 국내 복식사에 적지 않은 영향을 끼쳤으며 최진실은 당시 최고의 영 캐주얼 여성복 ꡐ씨ꡑ의 전속 모델로써 많은 10~20대 여성들을 매장으로 끌어들였다.
Ⅰ. 서론
‘인지’란 어떤 대상을 느낌으로 알거나 이를 분별하고 판단하는 의식적 작용을 이르는 말이다. 인간의 인지는 사실상 인간이 보고 듣고 만지고 느끼는 모든 영역에서 작용한다고 볼 수 있다. 그리고 모순되게도 ‘의식적 작용’ 임에도 불구하고 스스로 깨닫지 못하는 종류의 지향성을 갖
, 거기서 한걸음 더 발전한 CSR 활동의 형태는 없는지 생각해보고 나름대로의 대안을 제시하려고 한다.
2. 논의의 순서
2장 전통적 CSR/ 전략적 CSR의 등장 배경과 이론적 정의
3장 CSR 활동의 효과성에 대한 이론적 고찰
4장 전략적 CSR의 추진 방안과 성공 사례
5장 CSR의 발전 방향 논의