영향을 미친다.
바로 몇년 전 부터 유행하고 있는 인터넷의 개인 미니홈피는 일반인들 사이에서 널리 유
행처럼 번져 연예인들 또한 자신들만의 미니홈피를 운영하게 되었다. 그 공간속에서 연예인
은 특별한 사람이 아닌 하나의 평범한 네티즌으로서 존재한다. 또한 미니홈피는 기획사에서
신뢰성을 가지고 있다
④스타들의 뛰어난 경기력 상품품질에 연결
⑤소비자 신뢰감을 주고 소비욕망 부추김
--> 조사결과 : 스포츠 스타들이 출연한 TV CM들이 다른 연예인 스타들이 출연한 TV CM 못지 않은 광고효과 및 효율에서 좋은 결과를 획득하고 있었다. 또한 광고모델이 지닌 매력성, 제품과
광고모델이 신뢰성이 있는 것으로 인지하고, 제품에 대한 반박적 주장을 덜 갖게 됨으로써 제품과 회사에 대해 더욱 호감적인 태도를 보여준다. 따라서 유명인 광고모델은 제품 관여도가 높은 소비자들보다는 낮은 소비자들로부터 광고에 대한 긍정적인 반응을 유도하는 데 효과적일 것이다.
나뚜루
광고라고 하였다.
광고정보센터 광고사전(2004)에서는 유머광고는 발상의 기반이 유머인 광고로, 품위가 있으면서도 익살스럽거나 해학적 기교를 사용하여 상품에 친근감을 주어 광고효과를 올리려는 광고의 접근방법이다. 이러한 유머광고를 소비자로 하여금 광고메시지에 대한 호감을 가지고 받아
광고모델을 더 선호할 것이다.
H1-2.
상호의존적 문화(interdependent) 문화를 가진 소비자는 유명인 광고모델을 더 선호할 것이다.
H-2. 광고를 보는 사람들의 동조효과에 영향을 받는 정도에 따른 선호도 가설
광고를 접하는 사람들은 광고를 볼 때, 자기 스스로 광고의 내용을 좋고,