③ 종속변수
광모모델의 선호
광고를 접하는 소비자들에게 광고모델의 속성(유명인/일반인)에 따라서 선호하는 정도를 살펴보기 위해서 종속변수를 광고모델의 선호로 정하였다.
제 3절 연구 가설
⑴ 실험 1연구가설
H-1. 광고를 보는 사람들의 ‘문화적 차이’에 따른 선호도 가설
광고모델기억에 대한모델의 선호도와 호기심에 차이가 있다.
기억을 하는 사람들은 유명인/일반인 광고모델을 선호하며, 유명인 광고모델에 호기심이 있었다.
-성별에 대한모델의 호기심에 차이가 있다.
남성이 여성보다 일반인 모델에 대한 호기심이 높았다.
-요인분석의 4가지 요인을
소비자 생활에서 담당하는 역할, 제품에 대한 총체적 경험 등에 대해서 분석하는 것은 어렵다.
(1) 관찰법
최근 소비자조사에서 유행하는 방법으로 마케터가 직접 소비자들의 제품을 구매하고 사용하는 과정을 지켜보는 방법이다. 이 방법을 통하여 연구자들은 상표애호도 등을 연구할 수 있다.
관한 정보를 필요로 하게 된다. 그러나 이러한 정보는 기업에서와 같이 많은 투자와 노력을 들이지 않더라도 광고를 통해 쉽게 얻을 수 있을 것이다. 또한 만족스러운 정보가 아닐지라도 광고는 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있으며 제품이나 서비스 등에 대한 다양한 정보를 우리 소비자들에게 제공해
연구결과는 유명인을 광고모델로 사용하는 것이 효과적인가에 대한 명백한 결론을 보여주지 못하였으며 본 연구의 대상인 PPL 분야의 광고효과에 대한연구는 아주 부족한 실정이다.
보다 자세한 광고모델의 인지도에 따른 광고효과를 조사하기 위해서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충