광고라고 말할 수 있다.
효과적인 국제 광고를 만들고 이해하기 위해 가치라는 소비자 요인을 도입하기 위해서는 각각의 국가 에서 통용될 수 있는 가치 군을 발견하거나 의미 있고 구조적인 방법으로 문화적 차이를 나타낼 수 있는 모델과 체계를 만들어야 한다.
이런 관점에서 기존의 연구들은
숙련된 점장의 노하우가 브랜드 매출을 좌우하는 키포인트인 셈이다.
에프알엘코리아 관계자는 “‘유니크로’가 한국에서 안정적으로 운영되고 있는 것은 합작법인을 통한 윈-윈 전략과 일본 본사 시스템을 도입했지만 국내 상황에 맞는 매장 운영과 상품 전략 등 현지화에 성공했기 때문이다
갑작스런 주목을 받게 되었다. 오늘날까지도 그의 문화 이론은 사회학, 시장조사, 의학 등 다양한 학문 분야에서 약 40여 개의 다른 문화 연구를 통해 그 타당성이 검증되었다. 또한 광고나 글로벌 기업의 마케팅 전략, 문화간 커뮤니케이션, 국제관계를 연구하여 응용하는데 유효하게 사용되고 있다.
사회에서는 특히 그들 집단의 조화나 합의를 추구하는 것과는 달리 의사결정을 위한 사실적 정보에 의존하는 개인의 독창력과 업적이 강조된다. 더욱이 집단주의 사회는 커뮤니케이션에 있어 비언어적이고 모호한 표현적 특징을 지니는데 반해 개인주의 사회에서는 메시지의 명료성이 강조된다.
광고는 다중의 소비자들을 대상으로 커뮤니케이션을 함에 있어 비용 면에서도 가장 효율적인 방법이다. 많은 기업들의 광고에 많은 투자와 노력을 아끼지 않는 것은 광고는 이들의 기업 또는 브랜드에 대한 이미지를 창출할 수가 있고 상징적으로도 호소할 수가 있다. 이렇게 창출된 기업 또는 브랜드