Ⅱ. 기업소개
1.1설립배경
(주)풀무원은 1981년 압구정동의 유기농산물을 파는 채소가게인 '풀무원 무공해 농산물 직판장'으로부터 시작하여 1984년 '풀무원식품(주)'이란 명칭으로 설립된 식품회사이다.
풀무원이 처음 사업을 시작할 당시인 80년대 초에는 소득수준이 향상되면서 식생활에 있어서 건
영농조합법인 국제유기농인증제도가 동등함을 IOAS로부터 입증 받게 되고, 이로써 글로벌유농인에서 인증을 받은 유기농산물 및 가공품은 유럽27개연합국으로 수출될 경우, 현장 검증 없이 글로벌유농인에서 발급한 인증서와 심사보고서만으로도 유럽연합의 인증기관으로부터 유기인증서를 발급받아
풀무원의 이미지와 어떤 연계성이 있는지 알아보기 위해, 면접자들이 생각하는 풀무원의 이미지에 대해 질문해 보았다. 50%이상이 ‘신선한’ 이미지라고 답변했고, 그 외로 ‘두부, 건강, 믿음’의 답변들을 얻을 수 있었다.
<대체적으로 소비자들이 생각하는 풀무원의 이미지가 ‘바른 먹거리’ 캠
3. 환경분석
가. 미시환경
1) 기업내부환경
그동안 풀무원은 무려 시장 점유율 75%로 포장두부 시장의 지배적인 공급자로 군림해왔다. 그러나 2005년 출사표를 던진 CJ 행복한 콩은 그 해 2.6%의 시장 점유율을 확보 하였고, 이후 끊임없는 제품개발로 시장 점유율을 25%까지 높였다. 그 사이 풀무원의
보고서가 나왔으면 하는 바램도 있지만 팀원 모두의 노력이 담긴 보고서여서 다른 어떤 과목의 보고서나 레포트보다 애착이 간다. 이번의 좋은 기회를 토대로 앞으로 많은 발전이 있었음을 밝히며 보고서의 본론에 들어가도록 하겠다.
2. 탐방조직의 선정과 이유
처음 기업에 대한 주제를 부여