1. 브랜드란?
브랜드는 노르웨이의 Brandr에서 유래되었는데 원래 낙인이라는 어원을 가지고 있으며 사육하는 가축들이 자신의 소유임을 알리기 위하여 사용되기 시작하였다고 전해진다(유붕노, 1996).
브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화
□ 새롭게 주목해야 할 중국 소비시장
◆ 신시장 2~3급 도시
▷ 개혁개방의 수혜자인 연해부 1급 도시(베이징, 상하이, 광저우 등) 중심의 전략에서 탈피하여 신시장으로서 2~3급 도시에 주목할 필요
▷ 연해부 1급 도시의 경우, 소비패턴은 선진국과 유사하나 글로벌브랜드 및 로컬브랜드 간의
* 무료 일간지 신문이 가지는 특징
- 일반적인 시장과는 달리 구독자, 광고주 라는
두 소비자를 가진다.
- 기사를 직접 생산하지 않는다.
* 신문 시장의 새로운 패러다임 도입
- 수익구조
- 특정 공간을 활용한 유통
- 즐기는 신문, 생활 신문
* 어디까지 성장할 수 있을까?
* 지속적인