주목 받고 있음
성공요인 3
마케팅
크랭크 이전부터 제작단계에서 마케팅을 시작함으로서 영화에 대한 일반 관객들의 기대감을 고조시킴
영화 촬영중의 일반인 참여
일본 관광객의 촬영장 방문 이벤트
태극기 휘날리며 전시회 개최
KT와 CF계약을 통해 Win-Win 전략을 통한 관심 증대
성공요인을 대략적으로 말하자면 미개척 시장의 발굴과 소비자의 행동을 철저히 분석한 것과 품질 중심의 라이센스를 관리한 것이 있다.
우리는 아이코닉스 엔터테인먼트가 국내 애니메이션의 시장 흐름 속에 ‘뽀롱 뽀롱 뽀로로’라는 거대 상품을 탄생시키게 된 배경과 그들이 가진 마케팅 전략을
분석을 통한 SM의 해외시장 진출 성공요인
2) SM ENTERTAINMENT의 STP 연구
① Segmentation
세련된 J-pop에 빠진 10대 여성&남성, 일본 연예인보다 보다 자상하고 외모적인 아름다움이 부각되는 햔류 스타에 대한 wannabe를 가진 20대 여성&남성, 특정 스타가 나오는 드라마 및 영화를 통해 한류에 빠진 30~50대
점에서 큰 의미를 가진다고 볼 수있고, 뒤이어 멀티플렉스 극장을 도입한 다른 경쟁사들에 비하여 인지도 측면에서 앞서나가며 높은 브랜드 자산을 구축 할 수 있었다. 하지만, 경쟁업체들과의 경쟁 속에서 선점 효과를 지속적인 강점으로 유지하기 위해서는 다각적인 마케팅 활동과 전략이 필요하다.
마케팅적 관점에서 어떻게 하면 보다 많은 관객에게 어필하여 ‘긴 생산단계(제작 기간)에서 짧은 판매 기간(상영 기간)동안 최대의 이윤을 남기느냐’라는 전제하에 영화의 특수성을 감안한 흥행 필수 요소들을 파악하고 어떤 요인들이 영화의 성공적 흥행에 영향을 미치고 경쟁력을 갖는지 분석함에