예술경영을 하는데 그 대표적인 예가 삼성그릅의 ‘호암미술관’일 것이다. 그러한 예술경영이 삼성이미지 향상시키는데 크게 기여했다고 볼 수 있다. 이 장에서는 예술경영에 있어마케팅이 갖는의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어
예술가와 적합한 형태로 접족하는 것이며, 또한 그러한 과정에서 그 목표의 성취와 양립할 수 있는 최상의 재정적 결과를 도출해 내는 것”이라 말하고 있다.....(중략)
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3) 예술경영에 있어마케팅이 갖는의미
미국인들은 인쇄 광고 혹은 전자 미디어 광고로 접한 제품에 대한 어떤 태도와 믿음
경영(Cultural Management), 예술경영(Art Management)과 같은 용어들이 탄생하였으며, 이젠 우리에게 익숙하게 전달되어 지고 있다. 바야흐로 문화산업에 본격적인 Management(경영)가 도입되고 있는 것이다. 따라서 본론에서는 예술경영에 있어마케팅이 갖는의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마
마케팅의 활용을 통해 문화예술의 지속적인 발전이 도모되고 있으며, 국내에서도 80년대 후반부터 예술경영이 도입되면서 그 중요성이 더해지기 시작했다. 문화예술에서의 이러한 경영방식과 마케팅의 활용의 중요성은 ‘문화가 곧 국가경쟁력’이라는 말에서도 잘 드러나고 있어 그 역할의 무게를
예술가들은 없을 것이다. 또한 예술가들이 돈벌이를 위해 대중이 원하는 저급한 예술활동만 한다면 이것은 옳지 못한 형태로 발전해 갈 수 있다.
예술 활동이란 예술가가 자신의 창작을 통해 자기만의 색깔이 있는 작품 혹은 작업을 하는 것이다 그래서 예술은 획일화 될 수도 없고, 획일화 되어서도