Ⅰ. 서론
13억 중국인이 요즘 가장 즐기는 맛은 무엇일까? 탕수육, 짜장면과 같은 중국요리가 아니라 그것은 바로 오리온초코파이이다. 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진 도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는, 성공한 식품에 오리온초코파이가 당당히 진입해있다.
중국에서 제2위를 차지
- 신형방직기계, 냉장고 및 에어컨압축기, 자동차, 버스 등의 주요 생산
기지이기도 함
- 기계공업 중 전자전기, 계측기, 공작기계, 중형자동차, 플랜트설비 5
대 분야는 국내에서 최고 의 경쟁력을 보유, 비교적 높은 지명도와 시
장점
- 전자공업은1970년대부터 발전하기 시
오리온 제품이 들어가지 않는 매장이 없는데 대도시 이외의 도시의 마트와 동네슈퍼, 구멍가게에까지 초코파이와 그 외 오리온 제품을 공급할 예정이라고 한다. 구멍가게에까지 진출하는 이유가 무슨 대수냐 얕볼 수도 있지만 진열 비용까지 따로 챙겨줘야 하는 대형마트와는 다르기 때문에 오리온 입
중국시장 진출성공서례에서 많은 것을 얻을 수 있다. 먼저 1970년대부터 1990년대 초까지 세계는 격동의 시절을 겪고 있었다. 특히 중국은 개혁, 개방화 그리고 자본주의 체제의 유입 등 많은 사회적 변화로 혼란의 시기를 맞고 있었다. 이러한 시기에 해외시장의 개척이란 정말 모험이 아닐 수 없다.
중국시장은 엄청난 소비인구와 성장세로 인해 수많은 글로벌기업들이 진출해 있는 상태이다. 우리나라 상품 중 중국 내수시장에 성공적으로 뿌리내린 제품은 오리온초코파이, 농심 신라면, 크린랩, 롯데 자일리톨 껌 등이 있으며 이들 제품들은 중국 소매점 어디서나 볼 수 있는 소비재로 중국시장에