. 세계적으로 큰 인기를 끌었던 애니메이션 영화 “쿵푸팬더 2”의 개봉에 맞춰 오리온은 팬더파이의 마케팅을 강화하고 있어, 중국 내 주력 제품으로 진행중이며, 향후에도 이러한 현지 개발 역량을 바탕으로 한 신제품출시가 이어질 전망이
어서 오리온의 신제품 파이프라인은 더욱 강화될 것이다.
투자 혹은 기업이 지점이 아니라 해외 법인을 직접 설립해서 해외로 진출하는 경우를 말함.
1956. 풍국제과 인수 후 동양제과공업으로 상호 변경
1974. 초코파이 생산
1993. 담철곤 사장, 동양그룹 부회장 취임
화교 3세로 중국 문화에 대한 이해↑
북경사무소 개설
1995. 중국 현지법인 오리온 식
요소라 해도 무방할 것이다. 이 같은 글로벌 마케팅의 대표적인 사례로 우리는 오리온의 ‘초코파이’와 세계적인 도넛 ‘크리스피 크림도넛’을 조사해 보았는데, 초코파이의 경우 본서에서 배운 해외직접투자와 크리스피 크림 도넛의 경우 프랜차이징과 관련 있다는 것을 발견할 수 있었다.
FDI(Foreign Direct Investment : 해외직접투자)의 사례로 인정받고 있다. 그러나 수년간의 투자 경험이 우리에게 준 교훈은 중국이 결코 쉽게 접근할 수 있는 시장이 아니라는 것이다. 많은 한국 기업들이 중국 시장에서 실패를 경험했고, 현재도 많은 기업들이 힘겨운 경쟁을 하고 있다. 투자 대상국으로서의