옥수수수염차 시장규모는
대략 700억800억원 선으로 국
내 전체 차음료시장(약 3000억
원)의 약 23~25%를 차지한다.
광동은 현재 옥수수수염차 시장
중 90%가량을 점유하고 있다.
경쟁사와 성분 비교
공통적으로 들어간 것 :
현미, 볶은 옥수수, 옥수수
수염 추출액광동옥수수수
2. 옥수수수염차 소개
1) 시대적 흐름과 맞았던 성공적 출시
광동제약은 옥수수수염차를 선보이기 전 차음료 시장을 세분화해 본 결과 2004년부터 녹차음료를 중심으로 빠르게 성장하고 있던 차음료 시장이 2005년 말부터 혼합차 시장으로 서서히 이동하고 있는 점에 착안했다. 또 한국인의 입맛에는
광동제약은 일반 차음료와 차별화된 제품 개발에 박차를 가했고, 비타500의 마케팅 노하우를 더했다. 당시 경쟁 제품들이 추구하던 핵심 효능은 '다이어트''S라인''0kcal' 등 체중조절로 일관돼 있었다. 하지만 광동제약은 옥수수수염차만의 차별화된 효능인 '붓기 완화'를 부각시켰다. 다이어트라는 포괄
혼합차의 판매량은 녹차를 앞지르고 있다. 이는 곧 2007년에 차 음료시장은 고속 성장을 하면서 매년 증가폭을 보이던 커피 시장을 맹추격하여 커피 시장을 거의 따라 잡았으며 2008년에 차 음료 시장은 ‘춘추전국시대’라 불릴 만큼 많은 차음료 제품들이 식음료 시장에 나오게 된다.
<중략>
Ⅰ. 서론
1. 광동 옥수수수염차>
1.1 주제
차 음료 시장의 돌풍의 핵이 되고 있는 광동 옥수수수염차> 마케팅믹스 비교분석
1.2 선정 배경
전 세계적으로 유행처럼 번진 웰빙 열풍의 영향은 한국 사회 전반에 걸쳐 크고 작은 영향을 미치며 현재까지도 사회 전반에 깊숙이