마케팅 노하우를 더했다. 당시 경쟁 제품들이 추구하던 핵심 효능은 '다이어트''S라인''0kcal' 등 체중조절로 일관돼 있었다. 하지만 광동제약은 옥수수수염차만의 차별화된 효능인 '붓기 완화'를 부각시켰다. 다이어트라는 포괄적인 효능보다 붓기 완화로 '얼굴선을 아름답게 해준다'는 보다 구체적인 효
옥수수수염차 시장 현황
현재 옥수수수염차를 출시,판매
하는 업체는 10개 정도가 있음
국내 옥수수수염차 시장규모는
대략 700억800억원 선으로 국
내 전체 차음료시장(약 3000억
원)의 약 23~25%를 차지한다.
광동은 현재 옥수수수염차 시장
중 90%가량을 점유하고 있다.
경쟁
광동옥수수수염차와 같은 맛과 기능성을 동시에 갖춘 제품의 출시에 큰 영향을 미친 것으로 보인다.
(4) 기술적 환경
광동 ‘옥수수수염차’는 원료 청량→ 추출 및 배합공정→ 용기(PET)제조공정→ 충전공정→ 포장 및 적재→ 품질검사의 순서를 따라 제조된다. 추출 및 배합공정단계에서는 항
관리시스템을 강화함과 아울러 100억 원에 가까운 시설 및 연구개발 투자를 통해 내부역량을 강화하한 광동제약은 최근 다음과 공동프로모션 등 온라인에서도 차별화된 마케팅을 선도하는 등 제약업계에서의 앞선 참신한 변화를 진행하였다.
(2) 제품소개
1) 옥수수수염차 소개
V라인 얼굴 - 광동‘
드물게 ERP시스템을 성공적으로 구축하여 내부 경영관리시스템을 강화함과 아울러 100억 원에 가까운 시설 및 연구개발 투자를 통해 내부역량을 강화하한 광동제약은 최근 다음과 공동프로모션 등 온라인에서도 차별화된 마케팅을 선도하는 등 제약업계에서의 앞선 참신한 변화를 진행하였다.