► 2009년에는 2008년 하반기에 발생한 전 세계적인 금융위기를 거치면서 광고 시장 자체가 축소되는 경향
► 대표적인 예로 미국의 경우, 2009년 상반기 115억불 대비 5.3% 감소한 109억불 규모
► 경기 침체로 인해 2008년 대비 약 3% 하락하여 227억불 규모의 온라인광고 시장 형성
► 신문과 잡
2010년 국내 온라인광고 시장 분석
► 2010년에 약 1조 6천억 원으로 전체 광고 시장의 약 20% 점유
► 2009년 부진한 성장 대비 2010년은 22.5% 성장 예상
► 2월 동계올림픽, 6월 지방 선거, 월드컵 등 Big Event가 호재로 작용하여, 온라인광고 시장의 성장을 견인
► 검색 광고 – 약 1조 179억원,
1. What is Online AD?
1. What is Online AD?
인터넷에서 특정 광고주에 의해 유료의 형식으로
자신의 상품, 서비스 등에 관한 의도적 목적의 수행을 위해
수행되는 멀티미디어적 커뮤니케이션 활동
국내 인터넷 이용자 현황
국내 초고속 통신망 확대에 따른 인터넷 이용자 급증
여성 이용자 증가
주
오늘날 광고 커뮤니케이션에서 광고의 개념은 광고의 고객에 대한 노출 도달개념에서 고객과의 대화개념으로 바뀌고 있다. 이러한 상황에서 멀티미디어 온라인광고가 광고계의 새로운 혁명을 예고하고 있는 것이다. 멀티미디어 온라인광고의 출현과 함께 이제 광고가 정보로 바뀌고 있다. 다시 말해
온라인 게임을 허락하는 머드게임(MUD), 등이 있기 때문에 인터넷광고가 웹 광고를 의미하는 것은 아니다. 그럼에도 불구하고 요즘에는 웹을 통해 전자우편이나 고퍼, FTP 등의 서비스들을 통합적으로 제공받을 수 있기 때문에 인터넷하면, 웹을 연상시킨다. 따라서 웹 브라우져나 웹 사이트에 게재된 광