1. 선정 동기
소비 트랜드 변화
사회 경제적 시장 환경 변화
경쟁 환경 변화
기업 내부 환경 변화
정책 변화
브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시
1. 브랜드리뉴얼 정의
Renew… 새롭게 하다, 보완하다
작은 의미 : 인테리어, 메뉴를 변화시킴
큰 의미 : 브랜드 네임, 슬로
브랜드에 대한 개별화 마케팅 전략에 대해 알아보려고 했으나 그 내용이 방대하고 자칫 주제와 어긋날 위험이 있기 때문에 이 두기업의 모태가 되고 현재도 주력상품인 놀부보쌈과 원할머니보쌈 두 가지 업체에 대해 알아볼 것이다. 늘 연구화 되어있고 관심대상인 패밀리 레스토랑이나 패스트푸드 위
1) 베이커리 산업
- 2010 말 전체 베이커리 시장규모는 약 3조원 규모이며 국내 프랜차이즈 베이커리 수는 총 5천개이다. 이를 반영하듯 매장 출점수도 크게 늘어나 동종업계 시장점유률 1위를 달리고 있는 파리바게뜨는 2002년 10월에 일찌감치 업계 최초로 1000호점을 돌파 2010년 말 2,600개의 점포를 가지
브랜드리뉴얼은 브랜드 파워를 상실한 브랜드를 다시 궤도에 올려놓기 위한 리뉴얼이라고 볼 수 있다.시장 영향력이 약화된 브랜드는 타겟의 소비 트렌드, 경쟁구도의 변화에 따라 초기의 포지셔닝을 수정하는 방법을 통해 소비자들에게 다시 어필하게 된다. 브랜드 재포지셔닝은 브랜드의 컨셉과 아
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지