우유를 먹지 않는 아이에게 우유를 먹이는 법
- 우유를 이용한 다양한 요리법
- 우유와 관련된 건강 상식 정보
- 우리 아이 (우유 먹는) 사진 혹은 동영상 콘테스트
- 육아 정보
심리적 로열티 확보를 통한 Brand Power 육성
(구전 마케팅(18.9%)의 발판, 신제품 시장 진입의 발판 마련)
4P전략 - Place
- 점포의 숫자와 분포
현재 롯데검은콩우유가 판매되고 있는 대형할인점에 비해 소매점의 숫자는 여타 경쟁사들에 비해 턱없이 부족하다. 이는 검은콩우유출시 이전 롯데우유의 낮은 시장점유율 상황에 기인한다. 그나마 가정 배달이 가능한 대리점들도 가장 큰 수요를 포함하는
같은 도넛과 커피 같이 일상생활을 하면서도 쉽게 먹을 수 있는 제품에 대한 고객들의 수요를 창출 하였고, 이러한 수요는 크리스피 크림 도넛 브랜드의 이미지를 추구하려는 소비자들의 수요와 함께 더욱 큰 시너지 효과를 창출해 내어 크리스피 크림에게 있어 기회의 요인으로 작용할 것이다.
시장의 교두보로서 롯데쇼핑을 택해서 신촌 1호점을 시작으로 국내에 들어왔을 때의 반응 또한 주목 할 만하다. 일반인들은 생소하기 짝이 없는 이 도넛 브랜드에 외국에서 크리스피 크림 도넛의 오리지널 글레이즈를 먹어본 경험이 있는 유학생 및 교포들이 들썩이기 시작한 것이다. 그들의 입소문에