Communication
Target – 자녀를 둔 30~40대 주부
“롯데 햄우유” 브랜드 “롯데 우유” 브랜드로 신규 홈페이지 구축
홈페이지내 자녀를 둔 30~40대 주부 커뮤니티 생성
Contents
– 우유를 먹지 않는 아이에게 우유를 먹이는 법
- 우유를 이용한 다양한 요리법
- 우유와 관련된 건
마케팅과 1+1 의 판촉 마케팅 위주
3월에 신제품 출시 이후, 좋은 반응에 힘입어 5~8월 TV광고 (광고비 20억, 1일 2.5회)
-> 건강, 맛을 추구하는 전연령대를 타켓
Costomer
검은콩우유에 대한 설문조사
조사대상 : 무작위 추출
조사지역 : 서울
표본크기 : 100표본(명)
조사방법 : 직접설문조사
자료수
‘웰빙’이란?
건강한(well, 안락한ㆍ만족한) 인생(being)을 살자는 의미
행복, 안녕, 복지 등이다. '삶의 질'을 강조하는 용어
웰빙족 - 건강한 신체와 정신을 유지하는 균형 있는 삶을 행복의 척도로
삼는 사람들을 가리키는 말
국내 경향 및 비판 - 국내에 상업적 유행, 물질적
■웰빙의 사전적 의미
- 행복, 안녕, 복지 등이다. '삶의 질'을 강조하는 용어다.
보보스족의 삶에서 더욱 발전하여 몸과 마음이 유기적으로 결합된 풍요롭고 아름다운 인생을 영위하자는 새로운 라이프스타일. 자연 속에서 생명력을 되찾았던 선조의 지혜와 전통에서 빌려온 이 삶의 방식은 보보스족
검은콩이 들어있는우유’가 대박상품이었다. 롯데가 검은콩우유를 내놓자 서울우유, 매일유업, 남양유업 등 ‘빅3’를 비롯한 경쟁사들은 10개가 넘는 ‘미투’ 제품을 내놓으며 새 시장 공략을 위해 치열하게 싸웠다. 첫 출시 때 롯데 측의 하루 생산량은 12만개(2백ml)선이었다. 하지만 인기가 폭발하