마케팅적 접근의 필요성이 나타나게 되었다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱
월드컵 스폰서십 프로그램과는 별개이지만 월드컵 마크를 활용한 제품을 생산, 판매하는 라이센시로 참여하는 것도 월드컵마케팅에 참여할 수 있는 하나의
<서론>
이제 시작이다.
2006 독일 월드컵이 한달 앞으로 다가왔다. 아드보카트 감독을 비롯한 코칭 스태프도 좀더 장기적인 관점에서 상대국의 전적과 선수들의 경기력을 살피기 위한 조정 국면에 들어갔다. 이에 따라 각 기업의 마케팅도 활기를 띄기 시작했다. 월드컵은 전 세계인의 시선이 가장 많이
월드컵이 스포츠마케팅 관점에서 볼 때 큰 가치가 있다는 것은 주지의 사실이다. 월드컵은 국가발전이라는 측면에서 전 세계인으로부터 올림픽 이상의 관심을 일으키는 명실상부한 최고의 스포츠이벤트로 자리를 잡았으며, 스포츠 분야는 물론 경제적, 사회적, 문화적 발전에 큰 영향을 미치는 촉매제
1. 스포츠마케팅의 정의와 월드컵마케팅의 효과
스포츠 마케팅은 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 말한다. 이러한 스포츠 마케팅은 프로스포츠를 중심으로 한 관람 스포츠 상품자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅으로 구분될 수 있다. 스포츠 자체에
1) 월드컵마케팅이란?
월드컵에 마케팅의 개념이 도입된 것은 1982년 스페인 월드컵부터인데, 1982년에 설립된 스포츠 마케팅 전문업체인 ISL(International Sports Culture & Leisure Marketing, AG)이 FIFA의 마케팅 독점대행업체로 선정되어 마케팅을 전개하게 되었다. 그런데 1998년 프랑스 월드컵에서는 프랑스 월드컵