1) 월드컵마케팅이란?
월드컵에 마케팅의 개념이 도입된 것은 1982년 스페인 월드컵부터인데, 1982년에 설립된 스포츠 마케팅 전문업체인 ISL(International Sports Culture & Leisure Marketing, AG)이 FIFA의 마케팅 독점대행업체로 선정되어 마케팅을 전개하게 되었다. 그런데 1998년 프랑스 월드컵에서는 프랑스 월드컵
브랜드 명은 거듭되는 아이디어 회의 끝에 나온, "이런 게 인생이지" 하는 자조에서 싹텄다고 한다. 누군가 영어로 "That's the life"라 했고, 여기서 따온 이니셜이 TTL이라는 것. 진실이야 어떻든 마케팅 팀은 이 브랜드의 모호한 이름이 가리키는 뜻까지 철저히 비밀에 부쳤다. 단지 'TTL'은 '스무 살의 자유'
최근 스포츠 마케팅 이슈
1000억 광고효과
유럽 내 점유율 급상승
판매량 1.5배 증가
매출 40% 증가
스 포 츠 마 케 팅 이 란 ?
Mullin & Hardy & Sutton (1993)
스포츠 마케팅은 교환과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족
시키는 데 목표를 둔 활동의 총집합
마케팅 이론이 탄생하였다. 1979년에는 리스와 트로트 등이 제시한 포지셔닝 이론은 탈 대중화 마케팅의 초기이론으로서 상품의 차별화를 강조하였으나 소비자의 관점을 충분히 반영하지는 못하였다. 1980년대 중반 이후 미국 시장은 브랜드간의 경쟁이 더욱 심화되고 기업들 간의 마케팅 활동은 세계화
Ⅰ. 월드컵의 역사
축구, 월드컵, 이것은 오늘날 우리에게 무엇을 의미하는가? 예전에는 단지 오락에 불과하던 것이 이제는 전 세계인을 열광의 도가니로 몰아넣고 있다. 경기에 졌다고 자살을 하는가 하면, 자살골을 넣은 선수를 살인하기까지도 하고 심지어 축구 때문에 전쟁이 일어나기도 했다.