1) 월드컵마케팅이란?
월드컵에 마케팅의 개념이 도입된 것은 1982년 스페인 월드컵부터인데, 1982년에 설립된 스포츠 마케팅 전문업체인 ISL(International Sports Culture & Leisure Marketing, AG)이 FIFA의 마케팅 독점대행업체로 선정되어 마케팅을 전개하게 되었다. 그런데 1998년 프랑스 월드컵에서는 프랑스 월드컵
마케팅으로 할인을 하는 등 출혈 정책까지 쓰는 바람에 수익성이 나빠져 일부 기업들은 올해 들어 적자로 돌아설 것으로 예상되고 있다. 이에 업계는 최근 3년간 30~40%대를 유지하던 매출 성장률도 올해는 5%대로 둔화할 것으로 예상하고 있다. 한 외식기업은 올 여름 매출이 지난해에 비해 10%이상 감소
3-2. 마케팅과 정보기술의 통합, CRM!!
CRM(Customer Relationship Management)이란 고객에 대한 이해를 바탕으로 고객을 유치하고, 그 고객을 지속적으로 유지하는 등의 효율적 과정을 거침으로써 고객들과 관계로부터 가치를 창출하고 이들과의 거래 관계를 장기적으로 유지, 강화하기 위한 제반 활동이다.
이
2006), p.30,p.31 요약>
2006년 독일 월드컵 공식 파트너는 총 15개 기업이다. 실례로, 월드컵 파트너 중 국내 기업으로는 현대 자동차가 유일한데 지난해 3월 현대차는 10년간 FIFA의 자동차 부문 단독 파트너로 계약하며 장기적인 마케팅 전략을 수립했다. 현대차는 2002 월드컵 때 공식 후원사로 활동하며 6
1) 월드컵마케팅의 정의
국제 축구 연맹이 주관하는 월드컵대회에서 FIFA와 공식적인 협약을 체결하여 행할 수 있는 권리를 가진 기업과 그렇지 못한 일반 기업들이 월드컵의 특수성을 이용하여 행사, 광고, 홍보 등의 수단을 이용하여 자사브랜드를 대중에게 알리는 동시에 기업가치를 높이는 것을