[월드컵마케팅] KTF의 2006 월드컵 마케팅 방안

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.06
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월드컵마케팅 레포트

소개글

[월드컵마케팅] KTF의 2006 월드컵 마케팅 방안에 대한 자료입니다.

1. 우리는 왜 월드컵 마케팅에 집중하는가?
1) 월드컵 마케팅이란?
2) 기업의 입장에서, 월드컵 마케팅이 효과적인 이유
3) KTF의 기회?

2. KFT, 그리고 이동통신 서비스.
1) 이동통신 사업 시장규모
2) KTF ?
3) 시장상황.

3. A rough sketch & marketing concept.

4. 마케팅 프로그램.

본문내용

1) 월드컵 마케팅이란?
월드컵에 마케팅의 개념이 도입된 것은 1982년 스페인 월드컵부터인데, 1982년에 설립된 스포츠 마케팅 전문업체인 ISL(International Sports Culture & Leisure Marketing, AG)이 FIFA의 마케팅 독점대행업체로 선정되어 마케팅을 전개하게 되었다. 그런데 1998년 프랑스 월드컵에서는 프랑스 월드컵조직위원회가 월드컵 역사상 처음으로 조직위원회 자체의 독자적 마케팅 조직을 갖추어 성공적인 마케팅 활동을 실행했는데, 그 결과 약 2조원(80억 프랑, 추정치)의 매출과 약 1천250억원(5억 프랑, 추정치)의 순이익을 얻는 성과를 올렸다고 한다.
현재 월드컵은 최고의 광고효과를 가진 엔터테인먼트로 떠올랐고, 때문에 월드컵 마케팅 특수라는 용어 까지 생겨나게 되었다. 그 일례로 지난 월드컵에서 코카콜라가 평생 월드컵 관람권이라는 경품을 내걸어 자국내 판매량 18%상승이라는 톡톡한 성과를 거둔바 있다.
일반적으로 월드컵은 올림픽보다도 마케팅 효과가 뛰어난 것으로 평가 받고 있다. 축구는 단일 종목이기 때문에 기업이 실행하는 전략의 집중도가 높기 때문이다. 이러한 점을 반영해서 월드컵이 기업에 주는 장점을 요약해 보면 다음과 같다.

#월드컵 #마케팅 #이동통신 #KTF #이동 #통신 #Fever #브랜드 #서비스

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