Ⅰ. 월드컵의 역사
축구, 월드컵, 이것은 오늘날 우리에게 무엇을 의미하는가? 예전에는 단지 오락에 불과하던 것이 이제는 전 세계인을 열광의 도가니로 몰아넣고 있다. 경기에 졌다고 자살을 하는가 하면, 자살골을 넣은 선수를 살인하기까지도 하고 심지어 축구 때문에 전쟁이 일어나기도 했다.
대회에 후원금을 내거나 선수들을 지원하는 활동은 후자라고 할 수 있다 그러나 스포츠마케팅도 넓은 의미에서 본다면 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법을 포괄하는 말로도 볼 수 있다 예를 들어, 행사비용을 부담하는 대가로 경기장 안의 펜스, 스코어보드 등에 광고를
월드컵 당시 '매복마케팅'의 거센 도전으로 주춤한 듯 보이지만 기업의 이미지를 개선하고 신뢰도를 고양시키며 국제적인 인지도를 높이는데 제격이라는 평가가 나오고 있다. 실례로, 월드컵 파트너 중 국내 기업으로는 현대자동차가 유일한데 지난해 3월 현대차는 10년간FIFA의 자동차 부문 단독파트너
대회가 10개 도시에서 분산 개최되므로 지역 균형발전을 도모하고, 지방 자치단체의 역량을 강화하는 계기가 될 것이다. 또한 월드컵과 같은 국제적 행사를 개최함으로써 각 개최도시의 세계화에도 크게 기여할 것으로 기대된다. 21세기 최초이자 아시아권에서 처음 열리는 월드컵을 통해 경기 내적인
마케팅 때문이다. 이미 맨체스터 유나이티드는 박지성을 영입함으로써 한국에서의 브랜드 파워를 확고히 했다. 박지성을 통해 한국의 축구팬들은 이제 프리미어리그 전체에 익숙해졌다. 이같은 브랜드 파워는 ‘스포츠마케팅’의 국제무대에서 ‘큰손’ 행세를 하는 한국의 대기업을 유치할 때도 큰