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레포트 > 사회계열
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[월드컵] 월드컵의 의미, 성격, 기업의 공식후원과 월드컵의 개최효과, 경제적 효과 및 월드컵의 성과 분석

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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 월드컵 담론
1. 경제적 담론
2. 사회적 담론
3. 문화적 담론
4. 정치적 담론

Ⅲ. 월드컵대회 개요
1. 대회주기
2. 출전팀 및 경기수
3. 경기장수
4. 역대대회 개최지

Ⅳ. 월드컵의 의의
1. 정치외교적 의의
1) 국가이미지 쇄신을 통한 국제적 위상 제고
2) 한․일 관계 재정립의 계기
2. 사회문화적 의의
1) 국민화합
2) 건전문화 정착을 통한 삶의 질 향상
3) 문화월드컵을 통한 한국문화의 세계화

Ⅴ. 월드컵의 성격

Ⅵ. 월드컵 방송의 역사

Ⅶ. 월드컵 방송의 문제점
1. 중복편성으로 인한 시청자의 채널 선택권 무시
2. 시청률 지상주의(광고수입)
3. 주관적 감정이입된 중계방송
4. 객관성 및 공정성 잃은 뉴스보도
5. 부실한 ARS 퀴즈 경쟁
6. 방송 진행자의 ꡐ말ꡑ 사고
7. 월드컵 폐막 후, 천편일률적 특집방송

Ⅷ. 월드컵의 기대효과

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

미디어 가치가 가장 큰 행사인 월드컵 축구대회의 개최는 우리 나라는 물론 우리 기업에 대한 홍보를 극대화하여 국제적 위상을 크게 제고시킬 것이다. 월드컵을 개최하기 위해서는 경기장 및 숙박 시설의 증축 또는 추가건설이 필요하다. 먼저 월드컵경기와 직접 관련이 있는 경기장 건설에 소요되는 투자지출과 외국인 관광객들의 소비지출 등 직접적인 투자 및 소비지출은 2조4천억 원에 이를 것으로 전망된다. 이러한 투자 및 소비지출로 인해 파생되는 경제적 효과는 총 생산유발효과가 약 8조원, 부가가치 증대효과가 3조7천억원, 수입 증가효과가 6천 8백억원에 이를 것으로 전망되며, 또 24만5천 명의 고용창출 효과가 발생할 것으로 보인다. 그러나 월드컵이 국민경제에 미치는 효과는 이처럼 계량화된 수치에 그치지 않는다. 계량화할 수는 없지만 월드컵축구대회를 통해 한국의 경제적, 기술적 수준에 대한 광고효과가 나타나고 한국의 대외적 이미지가 제고됨으로써 유발되는 수출증대 효과나 관광진흥 효과가 오히려 더 큰 중요성을 가진다고 할 수 있다. 그리고, 최근 중요성이 더해가고 있는 스포츠 마케팅 산업이 월드컵을 계기로 더욱 활성화될 것으로 보인다. 사실 스포츠 마케팅 산업은 IMG, ISL 등 다국적 회사들이 세계 시장을 장악하고 있고, 국내에서는 아직 초보적인 단계에 머물러 있다. 따라서 월드컵을 계기로 우리 나라의 스포츠 마케팅 산업도 급속하게 성장할 것으로 전망된다. 월드컵은 사회적인 측면에서 볼 때 국민 통합성을 제고시키리라 판단된다. 그리고 이 대회가 10개 도시에서 분산 개최되므로 지역 균형발전을 도모하고, 지방 자치단체의 역량을 강화하는 계기가 될 것이다. 또한 월드컵과 같은 국제적 행사를 개최함으로써 각 개최도시의 세계화에도 크게 기여할 것으로 기대된다. 21세기 최초이자 아시아권에서 처음 열리는 월드컵을 통해 경기 내적인 측면뿐만 아니라 경기 외적인 측

참고문헌

- 강신도(1999). 스포츠 스폰서십을 이용한 광고효과에 관한 연구. 석사학위논문. 동국대학교 정보산업 대학원.
- 김세민(1998). 스포츠마케팅의 총아 월드컵. 광고정보 1998년 가을호.
- 김승식. 스포츠 마케팅 실제와 뒷 이야기.
- 김치조(1996). 스포츠 마케팅. 도서출판 태근.
- 노기성 외 8명(1998). 2002년 한&일 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의와 경제적 파급효과. 한국개발연구원.
- 노정팔(1995). 한국방송과 50년. 나남.
- 서시수. 2002년 월드컵 개최 도약의 계기로 삼자. 새물결 183호.
- 월드컵 문화시민협의회. http://www.2002culture.or.kr

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