기업선정이유 및 연구목적
한국에서는 이마트, 홈플러스 등 국내 순수 브랜드에 밀려 ‘쇼핑하기 번거로운' 창고형 마켓이라는 불명예를 안았지만, 본국인 미국에서는 ‘Everyday Low Price'라는 슬로건으로 인해 물가상승률이 억제될 만큼 엄청난 영향력을 행사하고 있는 세계 최대 유통업체인 월마트.
전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화
시작했고, 그 비중이 점차 증가하여 현재는 전체 매출의 약 22%를 차지하고 있다. 이러한 PB상품의 비중이 커질수록 중국을 통한 글로벌소싱의 필요성이 커지는데 세계적인 흐름에 따라 점차 PB상품의 비중을 확대해 가고 있는 상황을 고려할 때 중국 시장 진출은 매우 필수적이라고 할 수 있다.
중국 시장 진출은 매우 필수적이라고 할 수 있다.
▶ 지역적, 정서적인 측면에서의 중국
한국과 지역적으로 매우 인접해 있고, 같은 동양 문화권으로써 정서적으로 소비행태가 한국과 비슷한 중국 시장이야 말로 해외진출이 가능한 다른 어떤 시장보다도 한국 유통 업체의 성공 가능성이 높은 시