조 사 목 적
“미녀는 석류를 좋아해” 마케팅 사례를 통한
웰빙음료의 새로운 마케팅전략
소비자 U&A 조사
Q. 웰빙음료를 일주일에 몇 번이나 드십니까?
① 마시지 않는다 ②1~2회 ③ 3~4회 ④ 5~6회 ⑤ 7회이상
Q. 웰빙음료 제품의 주요 구매 장소는 어디입니까?
①
3-7.비타오백의 웰빙마케팅 성공전략
건강성 기능음료 시장에서 이제 비타 500은 대한민국에서 가장 잘나가는 상품이 되었다. 이는 대한민국에 불어 닥친 웰빙 흐름의 조류에 제대로 편승한 결과이기도 하다. 그렇지만 비타500은 이미 PLC 주기가 성숙기를 넘어 쇠퇴기에 들어가던 건강기능음료시장에
음료 시장에 혼합차라는 새로운 카테고리를 형성하면서 기존 녹차 시장까지 넘보고 있다.
지난 4월에 출시된 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’는 차별화된 이미지와 마케팅으로 차음료 시장의 다크호스로 등장하고 있는데. 17차는 7, 8월 각 300만개에서 9월 500만개로 치고 올라오더니 10월부터
웰빙차 음료 시장"도 작년에 이은 폭발적인 성장으로 스포츠 음료나 커피 음료와 비슷한 수준으로 대략 500억 원대의 시장을 이루고 있으나 매년 규모 증가세는 비약적일 거라고 본다. 앞으로는 지난해에 이어 각 기업들의 적극적인 마케팅 활동과 더불어 계속적인 신제품을 통한 수요창출 이외에 맛,