음료의 웰빙 시장에서는 흔히 건강성, 즉 몸에 좋다는 사실만을 강조하는 것이 소비자들에게 가장 영향력을 행사할 것이라고 생각하기 쉽다. 그러나 건강성과 충족성의 두 가지 지표만을 놓고 상대적인 비교를 했을 때, 실제적으로 건강성보다는 충족성에 소비자들은 손을 들어준다는 사실이다. 이는 K
소비자는 웰빙을 마신다.
전반적인 소득 수준의 향상과
함께 우리 사회에는 건전하고
건강한 삶을 중시 여기는 이른바
‘웰빙’ 열풍이 거세게 불고 있다.
여성뿐만 아니라 온 국민의
관심사인 ‘다이어트’ 열풍이
몰아 치고 있다.
치열한 음료시장의 새로운 돌파구
지난 80년대와 90
음료가 2500억 원대의 시장을 형성하며 1위를 달리고 있고 주스 시장이 1800억 원대의 시장을 형성하며 2위를 달리고 있다. 이 외에는 스포츠 음료와 커피음료, 웰빙차음료 ,두유 음료 등이 300~400억 원 내외의 시장을 형성하며 그 뒤를 잇고 있다.
우리 조의 분석 대상인 "웰빙차 음료 시장"도 작년에
음료 시장을 개척 하였음에도 불구 하고 후발 주자에게 1위 자리를 쉽게 내 주었음을 감안하여 현재 국내 최초로 출시되어 소비자들에게 좋은 호응을 얻고 있는 17차의 현재 마케팅 상황을 정리하고 문제점을 도출하며 그에 대한 방안을 제시함이다.
② 후발주자 ‘2% 부족할 때’의 성공 요인
롯
1. 개요
(1) 조사 방향
① 관련 기사
다음은 중앙일보 2005년 12월 14일자 17차 관련기사이다.
“현재 남양 유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’가 차음료 업계를 강타하고 있다. 남양 유업의 17 茶’는 전통적으로 녹차가 주도하던 차음료 시장에 혼합차라는 새로운 카테고리를 형성하면서 기존 녹