음료의 호황은 계속되고 있다. 그 애 따라 차 음료시장은 치열한 경쟁전이 벌어질 것으로 전망된다.
*동아 오츠카의 ‘그린타임-건미차’, 남양
유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’ 동원
F&B는 전남 보성에서 재배한 녹차잎만을
사용한 ‘동원 보성녹차’를, 롯데칠성은
지리산주변 화개
음료
건강한 외모와 아름다운 내면을 위한 음료
건강과 다이어트에 도움이 되는 음료
비타민 워터와 차별점
열량(칼로리)가 낮다
미용음료 / 다이어트 효과 어필
신체활동인 몸속 순환을 이용하여 건강한 느낌
차별화된 용기디자인, 국내산 검은콩
비고
보성 지명을 그대로 사용하여 소비자 인지
스타모델의 건강한 이미지
⊙ 0 Kcal
⊙ 소비자층의 한계 (20-30대 여성층)
⊙ 과도한 스타의존
⊙ 녹차와 비슷하게 인식
⊙ 자연 친화, well-being열풍
⊙ 차 음료시장의 번성
⊙ 다이어트열풍
⊙ 젊은 소비자층
⊙ 치열한 시장경쟁
⊙ 유사 제품의 범람
⊙ 차 컨셉의 한계
⊙ 계속 되는 신제품
음료시장은 30%가량 성장하여 총 판매액이 1300억 원 선으로 급증했다. 순수 녹차시장은 500억원으로 답보상태를 유지했지만, 혼합차시장에서 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 17차’가 꾸준한 인기를 보이며 700억원의 실적을 올려 녹차시장을 훌쩍 뛰어넘었다. 이 제품은 기존 1위를 고수하던 보성녹차의 4
소비자들의 구매패턴 또한 변화하기 시작했다. 특히 20-30대 여성들의 사회진출이 더욱더 활발해짐에 따라 미용에 대한 관심이 증대되었고, 다이어트 효과를 겸비한 건강음료의 수요가 증가하고 있다.
② 법률적 환경
식약청은 건강기능식품공전을 개정안을 발표했다. 기존의 ‘제품’ 중심에서