인터넷이 가지고 있는 두 가지 속성은 상당히 함축적인 비즈니스적 의미를 가지고 있다. 왜냐하면 이제 인터넷은 단순히 정보를 검색하고 뉴스나 오락을 즐기는 곳이 아니고, 인터넷이 제공해주는 커뮤니케이션 채널과 시장을 이용하여 기업 경영을 완전히 변화시키는 새로운 도전의 장이 되고 있다.
기업윤리로 스타 벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타 벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타 벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.
평가를 받고 있는데 특히 최근 들어 실시한 캠퍼스 체험 마케팅이 눈길을 끈다. 이는 대학생 소비자들을 타켓팅 한 것으로 스마트폰의 캠퍼스화의 발 맞추어 옴니아의 세일즈 프로모션의 일환으로 진행되었다.
또한, 모바일 캠퍼스를 위한 기반 시설을 대학내에 구축하기 위해 스마트폰 관련 행사가
정보 공유와 게임소스, 네트워크 기술 등 핵심 기술의 보안문제를 심도있게 토의한 것으로 알려졌다. 또한 국내 업체끼리의 출혈경쟁을 막을 수 있는 보완장치를 마련키로 했다. -경향신문 2002. 11. 25
그러나 이것도 근본적인 해결책은 될 수 없으며 부분적인 대안은 될 수 있으나 장기적인 시각으로 볼
경쟁은 더욱 치열해 질 전망이다. 이미 포화상태였던 기존 휴대폰시장에 스마트 폰의 등장은 새바람을 불러일으켰고, 앞으로 스마트폰 시장은 더욱 커질 전망이다. 이 보고서를 통하여 국내 스마트폰 시장을 분석하고 스마트 폰의 두 축인 삼성의 옴니아2와 애플의 아이폰을 비교분석하고자 한다.